LA MARCA PERSONAL
Reflexión académica
2024,2
La marca personal representa la imagen y los valores que una persona proyecta hacia los demás, constituyéndose en un elemento diferenciador en un mercado altamente competitivo y exigente. Es el resultado de nuestras experiencias, habilidades y valores, así como la impresión que dejamos en los demás a lo largo del tiempo. Entre los valores fundamentales de una marca personal sólida se encuentran el respeto, la responsabilidad, la empatía, la confiabilidad y la honestidad.
En el contexto educativo, muchos estudiantes de la Universidad Arturo Prat sueñan con finalizar sus estudios técnicos en Administración de Empresas para luego continuar una carrera en ingeniería. Este objetivo les permitirá aspirar a mejores oportunidades laborales y a una mejor calidad de vida. Por ello, es tarea de los académicos apoyar el desarrollo de la marca personal de los estudiantes, motivándolos a fortalecer sus habilidades, ampliar sus conocimientos y, sobre todo, cultivar una actitud positiva.
Küppers (2017) destaca que la fórmula del éxito de una marca personal se define como V = (C + H) * A. En esta ecuación, V representa el valor, C corresponde al conocimiento, H a las habilidades y A a la actitud. Esta última juega un papel crucial, ya que, como señala Küppers, se nos contrata por nuestras aptitudes, pero se nos despide por nuestra actitud. Por lo tanto, la actitud constituye un elemento central en el desarrollo de una marca personal sólida.
Potenciar la marca personal implica compromiso, pasión y autenticidad. Requiere comunicar nuestras fortalezas de manera efectiva, identificar nuestra audiencia y definir una propuesta de valor clara. Además, es fundamental crear una imagen auténtica, mostrar un crecimiento profesional constante y ser coherente en nuestras acciones. La construcción de una marca personal es un proceso continuo que exige dedicación y estrategia (Peters, 1997).
En un mundo en constante transformación, la capacidad de adaptarse y reinventarse se convierte en una necesidad. Esto no solo permite enfrentar los desafíos del entorno laboral, sino también visualizar nuevas oportunidades. Como afirmaba Séneca (2014): “La suerte es lo que ocurre cuando la preparación se encuentra con la oportunidad”. Prepararse es fundamental para identificar y aprovechar las oportunidades, lo que refuerza el valor de la marca personal.
El propósito de la marca personal es ser recordado y diferenciarse en un mercado competitivo. Es una herramienta clave para destacar, ser visible y ser considerado para nuevas oportunidades laborales. Además, constituye nuestro principal activo personal. Una marca personal sólida genera confianza y credibilidad, pilares esenciales para alcanzar el éxito profesional y personal. Por ello, debemos trabajar constantemente en fortalecerla y mantenerla relevante.
La construcción de una marca personal requiere pasión y compromiso. Nos invita a reflexionar sobre quiénes somos, qué valores representamos y cómo queremos ser percibidos en nuestro entorno profesional. En última instancia, el éxito de nuestra marca personal depende de nuestra capacidad para diferenciarnos, proyectar autenticidad y ser consistentes en nuestras acciones y valores (Borja, 2024).
¿Cuál es tu marca personal?
Referencias bibliográficas
Borja, A. (2024, 18 de mayo). Frases de Jeff Bezos: Innovación y Ambición en la Era Digital. Recuperado de https://alejandroborja.net/frases-jeff-bezos/
Küppers, V. (2017). El efecto actitud: Claves para una vida plena. Conecta.
Peters, T. (1997). The brand called you. Fast Company, (10). Recuperado de https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
Séneca, L. A. (2014). Cartas a Lucilio (F. Navarro, Trad.). Alianza Editorial. (Trabajo original publicado en el siglo I).
Manuel Carvajal Navarro
Académico gestión comercial y de marketing
Ingeniero en administración de empresas
Magíster en administración de empresas
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