Asociados de “Vino del Desierto” participaron en talleres de Marca

En el Campus Huayquique de la Universidad Arturo Prat, se desarrolló en tres jornadas talleres de actualización de marca para “Vino del Desierto”. La actividad fue dictada por el experto Víctor Palma, director de Marca Chile, que busca desarrollar una estrategia para los emprendimientos de los asociados al proyecto.

La capacitación contó con la presencia de vitivinicultores asociados, el director general de Innovación de la Universidad Arturo Prat, Raúl Castillo y el equipo de “Vino del Desierto”. Estos talleres complementan aquellos que se realizaron en 2023 en las temáticas de  branding, marketing y de storytelling, donde se profundizó el trabajo  ya realizado y se comenzó un levantamiento de información para iniciar la actualización de la marca “Vino del Desierto”.

Victor Palma, explicó que en los talleres se pudo contar con la presencia de los asociados al proyecto, para que desde las bases se pudiera trabajar esta actualización de marca, incluyendo todos los antecedentes que ellos entregaron, para poder trabajar los elementos con el que vamos a poder desarrollar la propuesta de actualización de marca.

“Estos talleres para los asociados de  Vino del Desierto se pudieron concretar gracias al respaldo de la Universidad Arturo Prat y al financiamiento de Teck Quebrada Blanca, que apoyaron el desarrollo de estas instancias que van a ser de gran ayuda y aporte al posicionamiento del vino en los próximos años”, señalo Palma.

Marcelo Lanino, director de Vino del Desierto explicó que estos talleres son de suma importancia para generar un manual de marca y desarrollar otras herramientas que permitirán trazar nuevos objetivos de cara a la comercialización.

“Nosotros llevamos años trabajando en el desarrollo y perfeccionamiento de los vinos, los vitivinicultores asociados han sido capacitados en los procesos de la vid, pero necesitamos también contar con otras herramientas que permitan que, cuando comiencen a producir puedan ya tener una marca y todo lo que ello conlleva, como la etiqueta y una imagen corporativa, ya preparada para iniciar su comercialización y esto lo vamos logrando a través de estas iniciativas, que tiene como objetivo capacitar, pero también entregar un producto que entregará directrices para ir avanzando en el desarrollo de la marca”.